Введение. Как перенести расходы из Яндекс Директ в Метрику.
Те, кто пользуются рекламой Яндекс Директ знают, что клики в этой системе могут стоить довольно дорого, и чтобы реклама была эффективной, нужно анализировать эти расходы и отключать неэффективные объявления.
Если этого не делать, вы рискуете потратить все свои деньги впустую.
Первое, что нужно сделать для эффективного анализа объявлений - это настроить перенос расходов из Яндекс Директ в соответствующий отчет Яндекс Метрики.
Чтобы увидеть проблемное объявление и сделать правильный вывод о том работает ли оно или нет, нужно ВИДЕТЬ СКОЛЬКО КОНКРЕТНО ДЕНЕГ вы на него потратили.
Это один из самых значительных моментов в анализе рекламы Яндекс Директ и принятии верного решения: оставить его в работе или отключить.
Предлагаю вам вводное видео, которая является небольшой инструкцией о том, как можно перенести данные о расходах из системы Яндекс Директ в отчеты Яндекс Метрики.
После того, как все будет настроено в отчете "Стандартные отчеты - Источники - Директ-Расходы" появятся данные о количестве денег, которые вы потратили на то или иное объявление.
Зачем вам нужно видеть расходы Яндекс Директ в отчетах Яндекс Метрики?
- Вы будете видеть реальные цифры, сколько денег потрачено на то или иное объявление.
- На основании этих цифр будет легче принимать решения, насколько эффективно то или иное объявление и отключать его, если оно не эффективно.
Отключая объявления, которые только отнимают ваши деньги, вы можете зарабатывать больше.
Основная проблема того, что данные о расходах не передаются в отчеты Яндекс Метрики заключается в структуре аккаунтов в этих системах.
Вариант 1. Яндекс Директ и Яндекс Метрика находятся в пределах одного аккаунта.
В этом случае дополнительных настроек производить не требуется и данные о расходах с Яндекс Директ передаются в Метрику автоматически.
Вариант 2. Яндекс Метрика находится в одном аккаунте Яндекс, а Яндекс Директ в другом аккаунте.
Ситуация несколько сложнее, но разобраться с этим можно выставив соответствующие настройки в этих системах.
Вариант 3. Аналогичен варианту №2, но в аккаунте с Яндекс Метрикой, куда нужно импортировать расходы, с аккаунта №1, подключен другой аккаунт Яндекс Директ.
Получается ситуация, что данные о расходах могут смешаться. Поэтому такой вариант является наиболее сложным и здесь есть некоторые особенности, как это все настроить.