Давайте остановимся на таком понятии как пиксель Facebook. Возможно, вы не раз сталкивались с этим определением. 

Что это такое, зачем это нужно и где это можно использовать?

В первую очередь, с этим понятием сталкиваются те, кому приходится размещать свою рекламу в социальной сети Facebook.

Просматривая ленту Facebook, наверняка, вы могли видеть некие рекламные блоки (см. видео). Тем, кто будет размещать свою рекламу в Facebook, в первую очередь, придется столкнуться с определением пикселя Facebook.

Размещая рекламу в Facebook, пользователи будут переходить по ссылкам в вашем рекламном объявлении и попадать на ваш сайт, где вы предлагаете какой-то товар или услугу. Вот такой процесс.

Когда вы размещаете такую рекламу, конечно, рекламодатель платит за такую рекламу деньги. По умолчанию, система Facebook не знает, что происходит на рекламируемом сайте. 

Посетитель перешел по объявлению, попал на ваш сайт и выполнил там какие-то действия. 

Facebook, для оптимизации рекламной компании, подстройки рекламного бюджета и показа рекламы только целевым посетителям. Ему нужно знать, действительно человек, который перешел по ссылке и попал на ваш сайт, совершил на нем какие-то целевые действия. Действительно это рекламное предложение интересно для него? Совершал ли он на сайте покупки, совершал ли он там важные конверсии и.т.д.

Это все Facebook, по умолчанию, не знает.

Как же мы можем передать эти данные для оптимизации в Facebook?

Без этих данных Facebook ничего оптимизировать не сможет и просто будет показывать эти данные какой-то общей аудитории и вы будете тратить лишние деньги за показы тем людям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге. 

Для того, чтобы передать эту информацию в Facebook, был придуман так называемый пиксель Facebook. Это просто некий программный код, который вы устанавливаете на страницы своего сайта. 

Это скрипт, который вы подключаете на страницы вашего сайта. Желательно разместить этот скрипт не только на страницу, куда вы направляете рекламу, но также и на все остальные страницы сайта. Это делается для того, чтобы Facebook имел общее представление обо всех действиях, которые пользователь совершает на вашем сайте.

Это базовый код пикселя, который нужно установить на страницы вашего сайта. 

Когда такой код установлен, Facebook знает какой человек перешел на сайт и какие действия этот человек совершил на сайте. Из этой информации он может сделать какие-то выводы: насколько интересным и полезным было объявление для данного человека.

Но, базовая информация о простомотрах страниц не дает общего представления насколько действительно посещение какого-то сайта оказалось полезным. Для того, чтобы передать в Facebook более точную информацию о том, что пользователь совершал на вашем сайте, можно также передавать дополнительные события, т.е. настраивать пиксель на события: на добавление в корзину, на покупку и.т.д. 

Установив такой код, мы можем проинформировать Facebook  о том, что такой-то посетитель, который "ты" к нам привела, он совершил у нас покупку. Причем, совершил не просто покупку, а покупку какого-то определенного товара. Мы передаем пикселю Facebook информацию о том, какой конкретно товар был куплен. 

Например, была приобретена красная майка фирмы Adidas. Соответственно, Facebook знает, что человек, который переходил по этой ссылке, ему интересны красные майки фирмы Adidas. Такому человеку может показываться реклама какой-то другой продукции фирмы Adidas.

Таким образом, мы можем настроить Facebook, чтобы она показывала рекламное объявление только тем людям, которые в этом объявлении заинтересованы.

Вот такая идея. Тем самым вы платите меньше денег за рекламные объявления.

Итого, пиксель Facebook - это просто программный код, который вы устанавливаете на свой веб-сайт, для того, чтобы проинформировать Facebook о том, что происходит на вашем сайте.